Le jeu à trois n’est pas nouveau pour ce trio de départements voisins. L’idée de départ était simple : capitaliser sur les points communs de ces trois territoires ruraux de l’Occitanie pour mettre en oeuvre une stratégie de promotion touristique pour séduire de nouvelles clientèles.
En bref, il s’agit de ne pas refaire à trois ce que chaque département fait déjà, mais bien de focaliser ce collectif sur un enjeu de conquête de nouvelles clientèles. Cette stratégie se justifie d’autant plus que cette démarche groupée bénéficie depuis 2021 du dispositif régional Tremplin proposé par le Comité Régional du Tourisme et des Loisirs d’Occitanie qui abonde le budget mobilisé en doublant la mise! Un vrai encouragement !
Les trois agences de développement touristique ont ainsi mené en 2021 un programme d’actions axé sur la presse et l’accueil d’influenceurs mettant en valeur les activités de pleine nature et plus largement la qualité de notre patrimoine naturel et paysager.
« L’échappée plaisirs »
Pour affiner cette stratégie et la rendre encore plus efficace, un travail d’expertise marketing a été réalisé avec l’appui du cabinet Co-Managing. Lors d’une réunion le 29 septembre, le positionnement a été validé : L’outdoor « plaisirs » en Aveyron, Lot & Lozère, c’est vivre une régénération active de son corps en faisant corps avec la nature. C’est un voyage dans des paysages préservés d’une beauté exceptionnelle. C’est enfin une promesse et une signature « L’échappée plaisirs ».
Toutes les activités de pleine nature sont potentiellement concernées mais l’analyse marketing a identifié le VTT comme le levier le plus porteur. Il est vrai que le développement du VAE (Vélo à Assistance Electrique) change la donne. Avec le VAE, le dénivelé s’aplanit miraculeusement, ce qui permet de toucher une clientèle beaucoup plus large, plus en recherche de découverte que d’exploit sportif. L’activité trail, en fort développement, a également été identifiée comme un vecteur de croissance et d’image intéressant pour le territoire.
Sans plus tarder, avec un budget identifié de 90 000 euros, le plan d’action 2022 est déjà sur l’établi. L’objectif sera de cibler les bassins urbains situés à 3 Heures de route du territoire interdépartemental : Toulouse, Montpellier, Clermont-Ferrand, Lyon, Marseille, Bordeaux et Limoges sont dans le viseur …