Dans la continuité d’une année exceptionnelle pour le tourisme en France, l’édition 2025 de Choose France franchit une étape inédite : pour la première fois, une session entière est consacrée au secteur touristique, et plus particulièrement à la mise en tourisme du patrimoine français. Cette initiative marque une volonté claire : renforcer la position de la France comme première destination touristique mondiale, mais aussi un leader en matière de valorisation patrimoniale.
Avec plus de 45 000 monuments historiques protégés répartis sur l’ensemble du territoire, la France dispose d’un patrimoine unique, vecteur puissant d’attractivité économique. Ce potentiel se traduit par des chiffres évocateurs : 8 touristes étrangers sur 10 considèrent le patrimoine comme un critère décisif dans le choix de leur destination, et un sur deux visites au moins un site patrimonial lors de son séjour. Ces données témoignent de l’importance stratégique de ces actifs pour renforcer la compétitivité touristique de notre pays. Mais si la mise en tourisme du Patrimoine est une solution qui peut apparaitre utile pour préserver le patrimoine, les projets restent difficiles à porter pour les propriétaires privés et publics de sites et les modèles économiques souvent complexes à trouver.
Face à ce constat, le ministère du Tourisme a organisé une séquence dédiée au patrimoine en deux temps ;
Le dimanche 18 mai, a été organisé un évènement à l’abbaye des Vaux de Cernay dans les Yvelines afin de réunir un certain nombre d’investisseurs et d’opérateurs hôteliers susceptibles d’investir dans la mise en tourisme du patrimoine. Dans ce lieu emblématique, ancien monastère cistercien datant du XIIe siècle transformé en hôtel par Accor tout en préservant sa haute valeur patrimoniale, la Ministre chargée du Tourisme a présenté la démarche engagée, dans le cadre notamment du programme réinventer le patrimoine, pour accompagner les projets de mise en tourisme du Patrimoine.
Le lundi 19 mai, lors du sommet Choose France à Versailles, le ministère du Tourisme, en collaboration étroite avec le ministère de la Culture, a lancé un programme national ambitieux destiné à faciliter et accélérer la transformation du patrimoine en leviers de développement touristique. Piloté par la Direction générale des entreprises, ce projet a mobilisé un groupe de travail interministériel qui a identifié, sur l’ensemble du territoire, des biens patrimoniaux à fort potentiel touristique, aujourd’hui en attente d’investissements.
Huit sites d’exception – parmi les plus avancés et prometteurs – sont dévoilés. Ces sites ont été proposés par leur propriétaire et ont fait l’objet d’un travail approfondi de la part des services de l’État et de ses opérateurs : ils sont désormais considérés comme « prêts à investir ». Pour chacun d’eux, une équipe dédiée a été constituée pour accompagner les investisseurs à chaque étape de leur projet. À leurs côtés, les opérateurs de l’État, et notamment la Banque des Territoires, sont prêts à intervenir en co-investissement et en financement pour garantir la réussite des projets portés.
Ces 8 sites sont les suivants :
▪ L’Abbaye de Pontigny en Bourgogne
▪ Le Fort Griffon à Besançon
▪ La Citadelle Vauban à Belle-Île-en-mer ▪ Le Château d’Artigny en Touraine
▪ La Citadelle d’Ajaccio en Corse
▪ La Chartreuse de Neuville dans le Nord
▪ Le Palais de Via à Cahors
▪ Le Resort oenotouristique de Parnay dans la région de Saumur
Cette première série de sites marque le lancement d’une démarche évolutive : de nouveaux lieux seront proposés progressivement, au rythme des travaux de recensement et d’analyse menés par les services de l’État.
Cette stratégie de valorisation du patrimoine s’inscrit plus largement dans une dynamique de modernisation du secteur touristique français, qui comprend notamment une simplification du droit du tourisme, un renforcement de l’attractivité des métiers, ainsi qu’une politique ambitieuse de formation.
Nathalie Delattre, ministre chargée du Tourisme : « En faisant du patrimoine un levier d’attractivité touristique et économique, nous affirmons une ambition claire : celle d’allier préservation de notre histoire et dynamisme d’investissement. La France ne se contente pas d’être belle, elle est prête à construire l’avenir avec celles et ceux qui croient en sa valeur unique. »
